ブランディングの思考法からビジネス戦略を考察すると、中小企業であろうが、大企業であろうが、規模に関係なくビジネスで勝負することができることに気がつきます。とくに中小企業においては、他社が踏み入れたことがない市場を創り出し、トップランナーとして事業を進めることができると確信しています。不況の中で希望を失うことなく、逆に不況をバネにして成長することができる。顧客が心で選ぶ、さらに選ばれる続けることができる。これこそが中小企業の強みであります。私たちは、中小企業が選ばれ続ける結果を実現するため、そのエッセンスについてブランド戦略の本質から研究し、「ブランドの捉え方」「プロジェクトの進め方」「戦略の立て方」の3つのアプローチにまとめました。アイディーテンジャパンが推進するプロジェクトは、この「中小企業が選ばれ続ける法則」に基づいて遂行しています。
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中小企業がブランディングで成功する肝は3つあります。① 創業の想いとトップの想いをコンセプトに凝縮すること、②限られた経営資源をブランディングのツボに効率的に投入すること、③社員を熱くさせること、です。大企業のブランディングプロセスをそのまま使えば、必要なのは予算と時間です。私たちはブランディングの本質から外れることなく、中小企業向けのコンパクトでシンプルなプロセスを用います。
戦略とは目の前に抱えている課題を対応するための対策です。しかし多くの中小企業は課題の本質が見えないまま対応してしまっています。私たちは、ブランドの構造やブランドがつくられるプロセスの本質を理解した上で、課題を整理し視覚化していきます。そのため「何を変革すればいいのか」を十分に理解し、社員・関係者の方々と共有することができます。
中途半端なアプローチからは中途半端な課題しか見つけることができません。私たちは消費者だけでなく社員や関係者からも問診を行います。消費者が選ぶ理由、そして選ばない理由とは？知っているのに選ばない理由とは？こうしたブランド戦略の根幹を探ります。またブランドが伝わる場所、内容、方法、意思などブランディングの勝敗を決める問診ポイントに焦点を絞り、課題を徹底的に見つけ出して整理していきます。
多くの人々が解決方法を求める悩み。私たちはこの社会における悩みに注目し、ブランディングのアプローチの中で、喜びや驚きのエキスペリエンス（体験）ができる新市場や価値を築き上げます。
私たちは、顧客企業様と「ブランディングの仕組み」と「事業への展開方法」を共有し、ご自身がブランディング・リーダーになっていただきます。自社内でブランディング・リーダーが育ち、社内担当者・社外協力会社をリードしていく―このような企業をめざし体制を構築していきます。
私たちは、顧客企業様と「ブランディングの仕組み」と「事業への展開方法」を共有し、顧客企業様ご自身がブランディング・リーダーになっていただきます。自社内でブランディング・リーダーが育ち、社内担当者・社外協力会社をリードしていく―このような企業をめざし体制を構築していきます。
大企業のブランディング戦略は、数千万円～数億円の費用が必要とされています。それは意思決定を助ける調査内容、プロジェクトに参加する戦略家やクリエイターの人数、広告宣伝費が企業規模に合わせて大きくなるからです。しかし、大企業と同じ内容は中小企業に不要です。中小企業は「選択と集中の事業領域」「意思決定の速さ」「シンプルな戦略」といった特徴があります。私たちは「中小企業に必要な戦略」だけに集中し、数十万円～数百万円に抑えたご提案をさせていただいております。
私たちは、顧客企業様の現状の社内外の体制を尊重し、顧客企業様側に位置するブランド構築のビジネスパートナーとしてトータルプロジェクトをご提案しております。経営者の方には、中長期事業戦略パートナーとして、また、すでにお付き合いのある制作会社様、広告代理店様とは積極的に協力して目標達成を目指すディレクターとして参画しています。また、個別プロジェクトをご希望される場合もご対応させて頂いております。
中小企業が大企業をも脅威に感じさせることができるのは、消費者の頭の中にある「特定の価値」「世界観」「約束」「信念」などで圧倒的な存在感を出しているからです。私たちは消費者の頭の中で№１になる理由とその根拠をつくり上げていきます。適切に評価される仕組みを作り上げることが何より重要です。
消費者の頭の中にある、潜在的な記憶や印象はなかなか変えることができません。しかし新しくインプットされた情報を意図的にコントロールすることは可能です。それはまさにタッチポイントをコントロールすること。私たちは既存のタッチポイントの最適化を検討し、消費者の頭の中の№１を目指して、タッチポイントの場所とアイテムの想像と創造をおこないます。
私たちは、ポジショニングだけでも、コンセプトだけでも、ネーミングやデザインだけでもブランドをビジネスのツールとして活かすことはできないと考えています。ゴールはビジネスの結果です。全体観に立ち、クリエイティブや社内浸透、販売、PR、インターネットの視点から戦略設計をしていきます。
アイディーテンジャパンでは、顧客企業様の市場参入ステージの段階（準備期、導入期、成長期、成熟期）や、財務状況、市場環境、取り扱う商材に合わせたブランディング戦略の内容をご提案させていただいております。
