No.54 駅ビルの新発想！「エキナカ」に学ぶ発想法
No.54 駅ビルの新発想！「エキナカ」に学ぶ発想法
2007, 10月 29 - 11:23 ��admin
■ 帰国早々、父親に進められたテレビ番組 帰国して次の日の朝、父親から「これはええぞ！」と 強く進められた番組があります。 NHKの『経済羅針盤』 http://www.nhk.or.jp/k-rasinban/ いわれるままに目をこすりながら 時差も感じながらじっとテレビを見ていました。 じっと見ていると、 一つ一つの考え方や判断に「なるほど・・・」とうなずくものばかり。 私が見たその日にスポットライトを浴びていたのは、 「エキナカ」の仕掛け人「エキュート」でした。 ■ 新しい駅のあり方を考える「エキュート」 「エキュート」・・・・ ご存知ない方のためにご説明しますね。 フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）によると、 「エキュート（ecute）は、東日本旅客鉄道（JR東日本）が推し進める エキナカ（駅改札内）活性化プロジェクトの一環である駅構内開発小売業。 「ecute」は、eki（駅）、center（真ん中）、universal（総合）、 together（一緒に）、enjoy（楽しむ）の造語である。」 何ともウィット感と独自性があるネーミングですね。 今、このエキュートがある駅は、次の3駅だそうです。 ・大宮駅 ・品川駅 ・立川駅 関東方面のみですが、 既に足を運ばれた方も多いんじゃないでしょか。 以前、私は東京・武蔵野市に住んでいたので 立川や品川の駅は何度かいったことがありますが かなし楽しい空間です。ホントに。 あなたはもうこのエキュートにいったことがありますか？ もし、「まだ」なら是非！ ■ 「駅をもっと楽しい空間にしたい」 社長の鎌田由美子さんのインタビューを聞いていると、 ・ビジネス展開の壁にぶつかっている人 ・既存の考え方から脱却できない人 には是非、見て欲しい・・と強く感じました。 なぜかというと・・・ ・点と点をつなぐ空間でしかなかった「駅」を もっと深く人と人が交流する場所として 新しい価値観から発想の転換を図った ・「利便性」を追求する駅に 「楽しい」という付加価値をつけていった ・「働く女性のための工夫」を具現化した この3点は、まさに「発想の転換」をするために インスピレーションを与えてくれる内容だったからです。 これらのコンセプトの具体的な例として、 ・楽しい駅は・・・と、「駅」を「楽しさの潜在力を持った空間」と とらえて、その可能性を考えていった ・おしゃれなお店を誘致するために「エキナカ」のコンセプトを しっかり持って、誘致したいおしゃれなお店の方に説得していった ・働く女性のために、「化粧台を取り付けたトイレ」や「保育園」 また「ちょっとこだわりのお惣菜屋」をエキナカに取り入れた などなど。 どんな壁にぶつかっても「コンセプト」に立ち戻り 様々な意見をカタチにしていく・・・ 発想に限界を感じたときに、 新しい「何か」を感じさせる事例だと思います。 新発想で、交通の手段でしかなかった駅のあり方や潜在力を見つけ出し 新たなビジネスチャンスにしていく流れを学べますね。 『ecute物語―私たちのエキナカプロジェクト』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761264675/id10branding-22/ref=... ■■ 今日のブランディングの秘密 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ ● NHKの『経済羅針盤』にはブランディングの視点から学ぶ事例が多し。 http://www.nhk.or.jp/k-rasinban/ ● 新しい駅のあり方を考える「エキュート」からは 「ビジネスのあり方」「新しい何かを生み出す」 インスピレーションが得られる。 ● 「ビジネス展開の壁にぶつかっている人」 「既存の考え方から脱却できない人」には是非、学んで欲しい事例です。 『ecute物語―私たちのエキナカプロジェクト』 http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4761264675/id10branding-22/ref=... ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■