ブランド戦略・ブランディングのアプローチで企業・商品・サービスの魅力が伝わる力を強くする。

■　世界に発信する京都ブランドフォーラムが開催

　　最近、地域ブランドを耳にする機会が増えてきました。

　　地域ブランドとは、
　　「第一回日本ブランド・ワーキンググループ経済産業省の資料」によると

　　・地域発の商品・サービスのブランド化

　　・地域イメージのブランド化を結びつけ、好循環を生み出し、地域外の
　　　資金・人材を呼び込む

　　という地域活性化を図ること、とあります。


　　また、北海道の経済産業局からの資料によると、

　　・それぞれの地域イメージ（景観、自然、歴史、風土、文化、素材等）と
　　　関連させながら、製品・産品、サービスの開発や高付加価値化に
　　　地域全体で取り組むことにより、一種の差別化された価値を生み出し、
　　　その価値が広く認知され求められることで形成される

　　とあります。


　　「関さば・関あじ」というと「あ～、あのことね」と
　　イメージできる方が多いと思いのではないでしょうか。

　　平成18年4月1日に「地域団体商標制度」が導入され、
　　各地域の商工会議所が中心となり地域ブランドプロジェクトが
　　たくさん生まれています。


　　さて、今回、ご紹介するのは京都商工会議所が主催になって開催した
　　京都ブランドフォーラム in 東京「伝統が生み出す創造」です。

　　2月13日、東京・六本木ヒルズっで開催されました。



■　京都ブランドをカタチにする「京都プレミアム」

　　今回の出展作品は、京和傘の日吉屋のライト。
　　「京都プレミアム」のひとつです。

　　この京都プレミアムとは、京都商工会議所の事業の一つで
　　どうやって京都ブランドをつくりだしていくのか？をテーマにして
　　京都の伝統をベースにした商品開発やプロモーションをおこなっています。

　　ところで、「京都」っていうとどんなイメージを連想しますか？

　　私は大阪出身ということもあって、何度か京都には足を運びましたが、
　　私のイメージは、

　　・伝統に裏打ちされた匠の技

　　・夏は暑く、冬は極寒の中で鍛えられた精神性

　　・美を追求するこだわり

　　などなど。

　　「伝統」「芸術」「自然」がキーワードになって頭の中に浮かびます。


　　こちらの京都プレミアムのサイトを見ると、
　　京都プレミアムが設定した「京都の魅力」「京都のアイデンティティ」を
　　知ることができます。

　　http://www.kyo.or.jp/premium/



■　京都のアイデンティティを商品に反映

　　京都プレミアムのサイトでは、京都のアイデンティティコンセプトを
　　商品化したものが紹介されています。

　　その意味で、こちらのサイトからは

　　１）京都プレミアムのゴール

　　２）コンセプト

　　３）商品化

　　を言葉や写真で学ぶことができるので、

　　・これから地域ブランドをやってみたい、

　　・今、地域ブランドを検討中

　　という方には多くのことを学ぶことができると思います。


　　京都プレミアム・・・

　「伝統」と「現代」の融合が、歴史の積み重ねによって生まれた技術力で
　　ますます輝きを増しながら商品となって創造されています。



■■ 今日のブランディングの秘密 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

　●　京都プレミアムのサイトからは

　　１）京都プレミアムのゴール

　　２）コンセプト

　　３）商品化

　　を言葉や写真で学ぶことができるので、

　　・これから地域ブランドをやってみたい、

　　・今、地域ブランドを検討中

　　という方には多くのことを学ぶことができると思います。

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■