ブランド戦略・ブランディングのアプローチで企業・商品・サービスの魅力が伝わる力を強くする。

■　1837年に生まれたティファニー

　ティファニーは1837年に創業されたステーショナリーとファンシーグッズの
　お店がその始まりです。

　ティファニーといえば、
　・純度92.5%のスターリングシルバーを初めて発表
　・アブラハム・リンカーンの大統領就任式で授与されるピッチャーのデザイン
　　の依頼を受ける
　・パリの万国博覧会でアメリカ企業では初めて優秀賞を授与される
　・プラチナの純度基準がアメリカの公式な純度基準になる

　などなど、ジュエリーデザインの美しさだけでなく
　アメリカ史上に刻まれる革新的な取り組みをおこなってきました。

　
　ティファニーのジュエリーといえば、
　知らない人がいないほどの代表作オープンハートが有名ですが、

　そのオープンハートをますます魅力的にしてくれるのが、
　ティファニーブルーと呼ばれる独特の澄んだブルーです。

　パッケージにも
　ペーパーバックにも
　広告にも
　このティファニーブルー使われています。


■　「ティファニーブルー」はティファニーのシンボル

　このティファニーブルーが使われ始めたのは1837年ごろ。

　ティファニーの信頼とクラフトマンシップを表現する象徴的な色として
　選ばれました。

　・信頼性
　・高級感
　・エレガンス
　・洗練性
　を感じさせるブルーの色。

　このティファニーブルーを見るだけで、
　「あ！ティファニー」と分かるまでになっています。

　しかし・・・

　カラーだけで、しかも一色だけで特定のイメージを表現することは
　非常に難しいのが現実です。

　国や文化によってカラーが持つイメージが異なり、
　もちろん個々人によっても連想するイメージは異なります。

　その中にあって、

　万民の人に、特定にイメージを持っていただくためには
　それなりの工夫が必要です。

　ティファニーを例にして分析したいと思います。


■　様々な要素の集合体

　ティファニーは、ティファニーブルー以外に他の要素も必ず使われていますね。

　それは・・・

　高級間のあるホワイト。

　ボックスではリボンの部分で見受けられます。


　このティファニーブルーとホワイトを
　うまく展開してティファニーらしさを演出しています。

　ブルー単独では「安っぽさ」が感じられる可能性があるので、
　他の色の組み合わせとそのカラーの使用比率で
　「信頼性」「高級感」「エレガンス」「洗練性」を表現しています。

　また、
　ロゴが持つパワーも忘れていはいけません。
　ティファニーのロゴを見るだけで、
　他とは一線を引いた独自の世界観が伝わってきます。

　コピーライティングも写真も、もちろん商品も
　すべてが重なりあってティファニーらしさ、
　ティファニーのアイデンティティを作り上げているんです。
　
　パッケージや広告もよ～く見てください。
　ごちゃごちゃした煩雑なものではなく、余裕ある「スペース」の使い方。

　
　ティファニーブルーから「ティファニー」を連想させるには
　単なるカラーの選定ではなく、様々な工夫と知恵の集合体のおかげで
　ティファニーの世界観はつくられているんです。



■■ 今日のブランディングの秘密 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

　●　ブルー単独では「安っぽさ」が感じられる可能性があるので、
　　　他の色の組み合わせとそのカラーの使用比率で
　　「信頼性」「高級感」「エレガンス」「洗練性」を表現しています。

　　　ティファニーブルーから「ティファニー」を連想させるには
　　　単なるカラーの選定ではなく、様々な工夫と知恵の集合体のおかげで
　　　ティファニーの世界観はつくられているんです。

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